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百度聯盟各種廣告單元價值相差很大

James Qi 在 2018年8月8日 - 18:46 發表

  我們的百度聯盟賬号被封後,申訴解封了,就還是繼續投放,也有一定的收益,一直說還要再詳細對比一下的,拖了一段時間,今天花時間專門去進行了多項對比,下面記錄分享要點。

1、比較國内站adsense和baidu聯盟三個廣告位的eCPM結果:

  • 頂部鍊接:
    • 百度 - 手機版 20:2 ¥4.16
    • adsense - responsive link ¥0.28
    • 結論:相差很大,百度多10倍以上
  • 中部廣告:
    • 百度 - 20:6手機版信息流廣告 ¥4.27
    • adsense - 響應式或者300x250 ¥2.8-¥3.5
    • 結論:相差不大,百度稍多
  • 底部廣告:
    • 百度 - 手機版文字20:5 ¥1.64
    • adsense - 響應式 ¥1.4-¥1.82
    • 結論:相差無幾

  分析鍊接廣告價值相差很大的原因:Google AdSense鍊接廣告看上去還是匹配的相關中文字詞,但點擊進去基本上看到都是英文廣告内容,繼續點擊的比例過低,頁面雖然看上去美觀、簡潔,但價值太低;而百度聯盟的鍊接廣告點擊進去後把廣告和非廣告結果都給出了,對網友的用處更大,廣告點擊的比例也不少,頁面雖然看上去很亂,但價值更高。

2、另外一個百度聯盟賬号的情況,目前僅mip版本投放了百度聯盟,單價情況:

  • 頂部鍊接 20:2 ¥2.78
  • 中部廣告 20:6 ¥6.69
  • 中部廣告 6:5 ¥0.13
  • 底部廣告 20:5 ¥1.41

  需要采取的措施:

  1. 6:5的廣告價值太低,馬上換成20:6的
  2. Wiki站電腦版/手機版、Drupal站響應式版本的頂部鍊接都從adsense換成百度聯盟的20:2

3、還比較了我adsense賬号中文字鍊接廣告單元在各國的eCPM:

  • 中國 ¥0.28
  • 香港 ¥2.1
  • 台灣 ¥3.5
  • 美國 ¥14
  • 平均 ¥2.1

  結論是别的國家link廣告都可以不換,中國的應該換為百度聯盟20:2移動鍊接廣告 。

  本文總結:百度聯盟的各種廣告單元都有,多種格式需要進行對比測試,與相應的Google AdSense進行對比、也與類似的百度聯盟自己的其它廣告單元對比,用數據說話,選擇收益和用戶體驗相對綜合比較好的廣告單元。

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