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百度联盟各种广告单元价值相差很大

James Qi 在 2018年8月8日 - 18:46 提交

  我们的百度联盟账号被封后,申诉解封了,就还是继续投放,也有一定的收益,一直说还要再详细对比一下的,拖了一段时间,今天花时间专门去进行了多项对比,下面记录分享要点。

1、比较国内站adsense和baidu联盟三个广告位的eCPM结果:

  • 顶部链接:
    • 百度 - 手机版 20:2 ¥4.16
    • adsense - responsive link ¥0.28
    • 结论:相差很大,百度多10倍以上
  • 中部广告:
    • 百度 - 20:6手机版信息流广告 ¥4.27
    • adsense - 响应式或者300x250 ¥2.8-¥3.5
    • 结论:相差不大,百度稍多
  • 底部广告:
    • 百度 - 手机版文字20:5 ¥1.64
    • adsense - 响应式 ¥1.4-¥1.82
    • 结论:相差无几

  分析链接广告价值相差很大的原因:Google AdSense链接广告看上去还是匹配的相关中文字词,但点击进去基本上看到都是英文广告内容,继续点击的比例过低,页面虽然看上去美观、简洁,但价值太低;而百度联盟的链接广告点击进去后把广告和非广告结果都给出了,对网友的用处更大,广告点击的比例也不少,页面虽然看上去很乱,但价值更高。

2、另外一个百度联盟账号的情况,目前仅mip版本投放了百度联盟,单价情况:

  • 顶部链接 20:2 ¥2.78
  • 中部广告 20:6 ¥6.69
  • 中部广告 6:5 ¥0.13
  • 底部广告 20:5 ¥1.41

  需要采取的措施:

  1. 6:5的广告价值太低,马上换成20:6的
  2. Wiki站电脑版/手机版、Drupal站响应式版本的顶部链接都从adsense换成百度联盟的20:2

3、还比较了我adsense账号中文字链接广告单元在各国的eCPM:

  • 中国 ¥0.28
  • 香港 ¥2.1
  • 台湾 ¥3.5
  • 美国 ¥14
  • 平均 ¥2.1

  结论是别的国家link广告都可以不换,中国的应该换为百度联盟20:2移动链接广告 。

  本文总结:百度联盟的各种广告单元都有,多种格式需要进行对比测试,与相应的Google AdSense进行对比、也与类似的百度联盟自己的其它广告单元对比,用数据说话,选择收益和用户体验相对综合比较好的广告单元。

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