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2.2.5 AdSense文章内嵌原生廣告

James Qi 在 2018年1月24日 - 23:40 發表

下面這篇也是我寫給出版社的《Google AdSense實戰寶典(第二版)》樣章,原生廣告是谷歌去年才推出給發布商使用的廣告形式,也是以後網絡廣告形式發展的趨勢,所以也會補充到該書第二版中,希望這本書第二版在2018年中期能如期出版。


2.2.5 文章内嵌原生廣告

  所謂原生廣告就是看上去與網站本身的内容很相近、和諧一體的廣告形式。傳統的AdSense廣告是圖片塊、文字塊、文字鍊接等形式,與網站本身的内容有一定區隔度,也不容易完全控制尺寸、顯示效果,原生廣告是Google在2017年推出給所有AdSense發布商的,具有圖文混排、各元素高度可定制化等特點,也有易于與網頁本身内容區别開來的不同,但對浏覽者更有吸引力,逐步被更多的廣告主、發布商采用。

  以前AdSense後台裡面增加廣告單元隻有圖片文字廣告和文字鍊接兩種可選,現在進入後台添加廣告位有四種可選:

  • 标準文字和圖片廣告
  • Feed信息流原生廣告
  • 文章内嵌原生廣告
  • 匹配内容原生廣告

  文章内嵌原生廣告看上去與标準圖文廣告接近,但提供圖文混排的新形式,适合放置到比較大段的文章中間,經過定制修改後,也顯得與文章中周圍的内容協調,從而增加吸引力和點擊率,獲得更多廣告收入。

  從上面的截圖來看,這種廣告的圖片和文字是由同一個廣告主提供的,顯得協調一緻,大企業、大廣告主更願意投放,效果好、預算充足。裡面的各種搭配、文字都可以靈活定制。

  為了比較效果,我從2017年開始在部分網站投放原生廣告,用程序讓傳統圖文廣告和原生廣告交替出現,從而對比數據。一開始原生廣告的效果并一定特别好,甚至一度比傳統廣告的收益更少,但随着時間推移,越來越多的廣告主認識到原生廣告的效果好,投放更多,從而加劇了廣告位的競争,讓網站主得到更多的收入。

  國内和國外的對比數據也不太一樣,國内廣告主的原生廣告投放不是很積極,因而單價也不高。而國外對原生廣告的接受度更高,相對單價更高。

  訣竅:原生廣告提供了讓浏覽者更容易接受的廣告形式,是多方受益的新形式,也是未來廣告形式發展的趨勢,可以盡早了解、嘗試。

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