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2.2.5 AdSense文章内嵌原生广告

James Qi 在 2018年1月24日 - 23:40 提交

下面这篇也是我写给出版社的《Google AdSense实战宝典(第二版)》样章,原生广告是谷歌去年才推出给发布商使用的广告形式,也是以后网络广告形式发展的趋势,所以也会补充到该书第二版中,希望这本书第二版在2018年中期能如期出版。


2.2.5 文章内嵌原生广告

  所谓原生广告就是看上去与网站本身的内容很相近、和谐一体的广告形式。传统的AdSense广告是图片块、文字块、文字链接等形式,与网站本身的内容有一定区隔度,也不容易完全控制尺寸、显示效果,原生广告是Google在2017年推出给所有AdSense发布商的,具有图文混排、各元素高度可定制化等特点,也有易于与网页本身内容区别开来的不同,但对浏览者更有吸引力,逐步被更多的广告主、发布商采用。

  以前AdSense后台里面增加广告单元只有图片文字广告和文字链接两种可选,现在进入后台添加广告位有四种可选:

  • 标准文字和图片广告
  • Feed信息流原生广告
  • 文章内嵌原生广告
  • 匹配内容原生广告

  文章内嵌原生广告看上去与标准图文广告接近,但提供图文混排的新形式,适合放置到比较大段的文章中间,经过定制修改后,也显得与文章中周围的内容协调,从而增加吸引力和点击率,获得更多广告收入。

  从上面的截图来看,这种广告的图片和文字是由同一个广告主提供的,显得协调一致,大企业、大广告主更愿意投放,效果好、预算充足。里面的各种搭配、文字都可以灵活定制。

  为了比较效果,我从2017年开始在部分网站投放原生广告,用程序让传统图文广告和原生广告交替出现,从而对比数据。一开始原生广告的效果并一定特别好,甚至一度比传统广告的收益更少,但随着时间推移,越来越多的广告主认识到原生广告的效果好,投放更多,从而加剧了广告位的竞争,让网站主得到更多的收入。

  国内和国外的对比数据也不太一样,国内广告主的原生广告投放不是很积极,因而单价也不高。而国外对原生广告的接受度更高,相对单价更高。

  诀窍:原生广告提供了让浏览者更容易接受的广告形式,是多方受益的新形式,也是未来广告形式发展的趋势,可以尽早了解、尝试。