2013年再次對比Google AdSense和百度廣告聯盟

　　我是2005年開始做Google AdSense的，當時好像還沒有什麼其它合适的廣告聯盟可選，到了2006年百度推出了百度聯盟後我接到過電話約我也投放，我當時試了一試百度廣告聯盟，但效果不佳，收入隻有同樣位置、同樣流量的AdSense收入的幾分之一，後來幾年就很少關注百度聯盟了，中途也偶爾修改、增加了一點設置，但都隻是象征性的實驗，好的廣告位、流量都還是用在AdSense上。

　　不過最近幾年，Google在國内越來越難得訪問，廣告客戶減少，中文網站放置AdSense匹配的廣告也變得差了很多，而同期百度在突飛猛進地抓緊搶占搜索市場和聯盟發布商，不少網站站長都改用百度廣告了。我這個月開始進行了一些測試，現在有半個月了，這兩天做了些數據分析。

　　下面是某個網站一段時間把一部分Google AdSense廣告改為百度聯盟後的數據：

　　從上面來看，有幾點注意：

• AdSense展示量的下降比較多，而百度展示量的增加卻不相等，這點比較奇怪，應該是兩者相抵才對，因為我是用Google DFP投放的百度廣告，一邊增加了另一邊就減少了，不相等的原因還不清楚；
• 從收入變化來看AdSense下降的數額與百度聯盟上升的數額換算後基本相同；
• 每千次展示的收入兩者基本相當。

　　關于用戶來源也是一個非常重要的考慮點：

• 上面是一個中文為主、部分子網站有外文的系列網站中，按中國大陸訪問者來投放百度廣告的數據，Google和百度的數據相差不大；
• 另外的測試網站中，如果是純中文網站、絕大多數訪客來自大陸，則百度廣告的效果要更好一些，千次展示的收入可以達到7、8元甚至更多，總體收入比AdSense要高20-30%左右；
• 還有另外的測試網站中，百度廣告的收入明顯低于AdSense，後來查明是因為浏覽者多為港台用戶，那就不合适投放百度廣告。

　　目前的結論是對于主要訪問者都來自中國大陸的中文網站來說，用百度聯盟廣告替代Google AdSense有更好的收入以及更匹配的廣告。而大陸以外訪問者為主的外文及繁體網站，用Google AdSense更好。

　　另外，百度的移動網頁不能通過Google DFP投放，否則無法計費。可以直接用百度聯盟的代碼或者百度廣告管理系統的代碼來投放百度移動網頁廣告。效果以後再對比、再發博客記錄。

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