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2013年再次对比Google AdSense和百度广告联盟

James Qi 在 2013年11月20日 - 10:50 提交
内容摘要:我是2005年开始做Google AdSense的,当时好像还没有什么其它合适的广告联盟可选,到了2006年百度推出了百度联盟后我接到过电话约我也投放,我当时试了一试百度广告联盟,但效果不佳,收入只有......

  我是2005年开始做Google AdSense的,当时好像还没有什么其它合适的广告联盟可选,到了2006年百度推出了百度联盟后我接到过电话约我也投放,我当时试了一试百度广告联盟,但效果不佳,收入只有同样位置、同样流量的AdSense收入的几分之一,后来几年就很少关注百度联盟了,中途也偶尔修改、增加了一点设置,但都只是象征性的实验,好的广告位、流量都还是用在AdSense上。

  不过最近几年,Google在国内越来越难得访问,广告客户减少,中文网站放置AdSense匹配的广告也变得差了很多,而同期百度在突飞猛进地抓紧抢占搜索市场和联盟发布商,不少网站站长都改用百度广告了。我这个月开始进行了一些测试,现在有半个月了,这两天做了些数据分析。

  下面是某个网站一段时间把一部分Google AdSense广告改为百度联盟后的数据:

  展示量变化 收入变化 收入/千展示
Google AdSense 20->10万页 140->100美元 0.75美元
百度广告联盟 0->6万页 0->250元 4元

  从上面来看,有几点注意:

  • AdSense展示量的下降比较多,而百度展示量的增加却不相等,这点比较奇怪,应该是两者相抵才对,因为我是用Google DFP投放的百度广告,一边增加了另一边就减少了,不相等的原因还不清楚;
  • 从收入变化来看AdSense下降的数额与百度联盟上升的数额换算后基本相同;
  • 每千次展示的收入两者基本相当。

  关于用户来源也是一个非常重要的考虑点:

  • 上面是一个中文为主、部分子网站有外文的系列网站中,按中国大陆访问者来投放百度广告的数据,Google和百度的数据相差不大;
  • 另外的测试网站中,如果是纯中文网站、绝大多数访客来自大陆,则百度广告的效果要更好一些,千次展示的收入可以达到7、8元甚至更多,总体收入比AdSense要高20-30%左右;
  • 还有另外的测试网站中,百度广告的收入明显低于AdSense,后来查明是因为浏览者多为港台用户,那就不合适投放百度广告。

  目前的结论是对于主要访问者都来自中国大陆的中文网站来说,用百度联盟广告替代Google AdSense有更好的收入以及更匹配的广告。而大陆以外访问者为主的外文及繁体网站,用Google AdSense更好。

  另外,百度的移动网页不能通过Google DFP投放,否则无法计费。可以直接用百度联盟的代码或者百度广告管理系统的代码来投放百度移动网页广告。效果以后再对比、再发博客记录。

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