2016年再次對比Google AdSense和百度廣告聯盟

　　Google AdSense和百度聯盟的賬号我都是2005年就申請了的，已經都超過10年了，在2012年及以前基本上都是用的Google AdSense，因為兩者相比較百度聯盟的收入隻有前者的幾分之一。但2010年後Google越來越難訪問，其AdWords發布商在國内越來越少，導緻AdSense廣告内容過少、競價也走低，而百度趁機大力宣傳、提高網站分成比例、拉了好些網站發布商過去，我也寫了一篇博文《2013年再次對比Google AdSense和百度廣告聯盟》，當時的結論是“對于主要訪問者都來自中國大陸的簡體中文網站來說，用百度聯盟廣告替代Google AdSense有更好的收入以及更匹配的廣告。而大陸以外訪問者為主的外文及繁體網站，用Google AdSense更好。”，随後也做了調整，部分網站、部分廣告位從Google AdSense改為百度聯盟。

　　2014年感覺百度聯盟的收益還不錯，也總有新廣告格式推出（不過我幾乎從來不用這些新格式，特别是飄浮廣告，己所不欲勿施于人，呵呵），但2015年與莆田系醫院鬧别扭後，感覺廣告内容也在減少、收益也有下降，而且亂七八糟的廣告多起來，有一陣子成人廣告泛濫，我還記錄了一篇博客《百度聯盟廣告有些内容太出格了》，可能是一些國人鑽空子投放，也有百度或者百度代理商審核不嚴的原因，搞得我把自己的博客等少數幾個網站上的廣告又換回Google AdSense了，害怕不明真相的群衆看到我的博客上怎麼都是黃色信息。

　　後來百度與莆田系醫院好像“和好”了，畢竟是雙方互相需要、互相利用，但2016年初百度出賣“血友病吧”的事情搞出來後，輿論都起來了，而5月份的“魏則西”事件後，對百度的質疑、批評終于爆發了。對于百度聯盟的發布商來說，莆田系投放的廣告都是直接放在百度搜索頁面的，不會投放到聯盟，所以這些收益也與聯盟發布商無關，不過大衆對百度的質疑、憤怒也引起不少其它廣告主的投放減少，從而對聯盟發布商的收益有影響。我們網站的百度廣告收入在5月份也明顯下降了一大截，我聽說其他發布商也是程度不同的較大減少。

　　但還是需要有實際數據才能更有說服力，于是我再次使用《Drupal網站模闆中加入php程序比較Google和百度的廣告及統計》中的辦法在一個網站進行實驗，選用了一個流量不大但畢竟穩定的手機網站，在頂部、底部投放兩個廣告位，采用随機方式，讓百度聯盟和Google AdSense的廣告各占50%投放，下面是20天（5月13日至6月2日）的數據：

　　百度聯盟數據：

　　　Google AdSense數據:

　　同期百度統計數據（該網站采用百度統計來統計流量）：

　　百度統計的浏覽量大約是4000，應該來說百度聯盟廣告、Google AdSense各占50%，也就是各有2000次左右，從頂部廣告來看：Google AdSense來看是1,739，但百度聯盟卻隻有1,147，底部廣告的展示比頂部廣告的展示稍微少一點是正常的，因為有些人打開頁面到一半就關掉了，底部廣告來看：Google AdSense是1,437也基本正常，百度聯盟卻隻有598的廣告展示。

　　國内外廣告聯盟的廣告展示量、收益都以聯盟出的數據為準，據我所知，國内一些中小廣告聯盟一直都扣量，在數據上做手腳，截留一些應該給發布商的收入，成了業内公開的秘密，也有人懷疑百度聯盟廣告“扣量”，應該來說百度這種大品牌不會做這種事情，但上面我自己的數據也讓人有些懷疑了（我10天、20天都統計分析過，廣告展示、收入的比例基本是一樣的）。

　　從上面的一個移動手機站點對比看，Google AdSense占有明顯的優勢，收益是百度聯盟的3倍多，雖然這隻是一個總樣本數不大，投放網站的類型、廣告的格式都隻是個别案例，但總體來說目前的結論是在國内的簡體中文網站上，百度聯盟的廣告收益再次下跌到Google AdSense以下了，我準備把多數廣告位都再改回Google AdSense，百度的廣告保留少量繼續進行對比。

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