2016年再次对比Google AdSense和百度广告联盟

　　Google AdSense和百度联盟的账号我都是2005年就申请了的，已经都超过10年了，在2012年及以前基本上都是用的Google AdSense，因为两者相比较百度联盟的收入只有前者的几分之一。但2010年后Google越来越难访问，其AdWords发布商在国内越来越少，导致AdSense广告内容过少、竞价也走低，而百度趁机大力宣传、提高网站分成比例、拉了好些网站发布商过去，我也写了一篇博文《2013年再次对比Google AdSense和百度广告联盟》，当时的结论是“对于主要访问者都来自中国大陆的简体中文网站来说，用百度联盟广告替代Google AdSense有更好的收入以及更匹配的广告。而大陆以外访问者为主的外文及繁体网站，用Google AdSense更好。”，随后也做了调整，部分网站、部分广告位从Google AdSense改为百度联盟。

　　2014年感觉百度联盟的收益还不错，也总有新广告格式推出（不过我几乎从来不用这些新格式，特别是飘浮广告，己所不欲勿施于人，呵呵），但2015年与莆田系医院闹别扭后，感觉广告内容也在减少、收益也有下降，而且乱七八糟的广告多起来，有一阵子成人广告泛滥，我还记录了一篇博客《百度联盟广告有些内容太出格了》，可能是一些国人钻空子投放，也有百度或者百度代理商审核不严的原因，搞得我把自己的博客等少数几个网站上的广告又换回Google AdSense了，害怕不明真相的群众看到我的博客上怎么都是黄色信息。

　　后来百度与莆田系医院好像“和好”了，毕竟是双方互相需要、互相利用，但2016年初百度出卖“血友病吧”的事情搞出来后，舆论都起来了，而5月份的“魏则西”事件后，对百度的质疑、批评终于爆发了。对于百度联盟的发布商来说，莆田系投放的广告都是直接放在百度搜索页面的，不会投放到联盟，所以这些收益也与联盟发布商无关，不过大众对百度的质疑、愤怒也引起不少其它广告主的投放减少，从而对联盟发布商的收益有影响。我们网站的百度广告收入在5月份也明显下降了一大截，我听说其他发布商也是程度不同的较大减少。

　　但还是需要有实际数据才能更有说服力，于是我再次使用《Drupal网站模板中加入php程序比较Google和百度的广告及统计》中的办法在一个网站进行实验，选用了一个流量不大但毕竟稳定的手机网站，在顶部、底部投放两个广告位，采用随机方式，让百度联盟和Google AdSense的广告各占50%投放，下面是20天（5月13日至6月2日）的数据：

　　百度联盟数据：

　　　Google AdSense数据:

　　同期百度统计数据（该网站采用百度统计来统计流量）：

　　百度统计的浏览量大约是4000，应该来说百度联盟广告、Google AdSense各占50%，也就是各有2000次左右，从顶部广告来看：Google AdSense来看是1,739，但百度联盟却只有1,147，底部广告的展示比顶部广告的展示稍微少一点是正常的，因为有些人打开页面到一半就关掉了，底部广告来看：Google AdSense是1,437也基本正常，百度联盟却只有598的广告展示。

　　国内外广告联盟的广告展示量、收益都以联盟出的数据为准，据我所知，国内一些中小广告联盟一直都扣量，在数据上做手脚，截留一些应该给发布商的收入，成了业内公开的秘密，也有人怀疑百度联盟广告“扣量”，应该来说百度这种大品牌不会做这种事情，但上面我自己的数据也让人有些怀疑了（我10天、20天都统计分析过，广告展示、收入的比例基本是一样的）。

　　从上面的一个移动手机站点对比看，Google AdSense占有明显的优势，收益是百度联盟的3倍多，虽然这只是一个总样本数不大，投放网站的类型、广告的格式都只是个别案例，但总体来说目前的结论是在国内的简体中文网站上，百度联盟的广告收益再次下跌到Google AdSense以下了，我准备把多数广告位都再改回Google AdSense，百度的广告保留少量继续进行对比。

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