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2016年再次对比Google AdSense和百度广告联盟

James Qi 在 2016年6月3日 - 14:40 提交
内容摘要:Google AdSense和百度联盟的账号我都是2005年就申请了的,已经都超过10年了,在2012年及以前基本上都是用的Google AdSense,因为两者相比较百度联盟的收入只有前者的几分之一......

  Google AdSense和百度联盟的账号我都是2005年就申请了的,已经都超过10年了,在2012年及以前基本上都是用的Google AdSense,因为两者相比较百度联盟的收入只有前者的几分之一。但2010年后Google越来越难访问,其AdWords发布商在国内越来越少,导致AdSense广告内容过少、竞价也走低,而百度趁机大力宣传、提高网站分成比例、拉了好些网站发布商过去,我也写了一篇博文《2013年再次对比Google AdSense和百度广告联盟》,当时的结论是“对于主要访问者都来自中国大陆的简体中文网站来说,用百度联盟广告替代Google AdSense有更好的收入以及更匹配的广告。而大陆以外访问者为主的外文及繁体网站,用Google AdSense更好。”,随后也做了调整,部分网站、部分广告位从Google AdSense改为百度联盟

  2014年感觉百度联盟的收益还不错,也总有新广告格式推出(不过我几乎从来不用这些新格式,特别是飘浮广告,己所不欲勿施于人,呵呵),但2015年与莆田系医院闹别扭后,感觉广告内容也在减少、收益也有下降,而且乱七八糟的广告多起来,有一阵子成人广告泛滥,我还记录了一篇博客《百度联盟广告有些内容太出格了》,可能是一些国人钻空子投放,也有百度或者百度代理商审核不严的原因,搞得我把自己的博客等少数几个网站上的广告又换回Google AdSense了,害怕不明真相的群众看到我的博客上怎么都是黄色信息。

  后来百度与莆田系医院好像“和好”了,毕竟是双方互相需要、互相利用,但2016年初百度出卖“血友病吧”的事情搞出来后,舆论都起来了,而5月份的“魏则西”事件后,对百度的质疑、批评终于爆发了。对于百度联盟的发布商来说,莆田系投放的广告都是直接放在百度搜索页面的,不会投放到联盟,所以这些收益也与联盟发布商无关,不过大众对百度的质疑、愤怒也引起不少其它广告主的投放减少,从而对联盟发布商的收益有影响。我们网站的百度广告收入在5月份也明显下降了一大截,我听说其他发布商也是程度不同的较大减少。

  但还是需要有实际数据才能更有说服力,于是我再次使用《Drupal网站模板中加入php程序比较Google和百度的广告及统计》中的办法在一个网站进行实验,选用了一个流量不大但毕竟稳定的手机网站,在顶部、底部投放两个广告位,采用随机方式,让百度联盟和Google AdSense的广告各占50%投放,下面是20天(5月13日至6月2日)的数据:

  百度联盟数据:

代码位 代码位展现量 页面展现量 点击量 点击率 eCPM 收入
top 20:5 创建于 2016-05-12 1,147 -- 16 1.39% 2.00 2.29
bottom 6:5 创建于 2016-05-12 598 -- 4 0.67% 0.39 0.23

   Google AdSense数据:

广告单元 产品 展示次数 点击次数 每千次展示收入 Active View 可见率 估算收入
top 320x100 AdSense 内容广告 1,739 11 ¥1.35 50.84% ¥2.35
bottom 300x250 AdSense 内容广告 1,437 14 ¥3.57 19.92% ¥5.13

  同期百度统计数据(该网站采用百度统计来统计流量):

浏览量(PV) 访客数(UV)  IP数 跳出率 平均停留时长
3,998 2,152 2,149 71.89% 00:01:12

  百度统计的浏览量大约是4000,应该来说百度联盟广告、Google AdSense各占50%,也就是各有2000次左右,从顶部广告来看:Google AdSense来看是1,739,但百度联盟却只有1,147,底部广告的展示比顶部广告的展示稍微少一点是正常的,因为有些人打开页面到一半就关掉了,底部广告来看:Google AdSense是1,437也基本正常,百度联盟却只有598的广告展示。

  国内外广告联盟的广告展示量、收益都以联盟出的数据为准,据我所知,国内一些中小广告联盟一直都扣量,在数据上做手脚,截留一些应该给发布商的收入,成了业内公开的秘密,也有人怀疑百度联盟广告“扣量”,应该来说百度这种大品牌不会做这种事情,但上面我自己的数据也让人有些怀疑了(我10天、20天都统计分析过,广告展示、收入的比例基本是一样的)。

  从上面的一个移动手机站点对比看,Google AdSense占有明显的优势,收益是百度联盟的3倍多,虽然这只是一个总样本数不大,投放网站的类型、广告的格式都只是个别案例,但总体来说目前的结论是在国内的简体中文网站上,百度联盟的广告收益再次下跌到Google AdSense以下了,我准备把多数广告位都再改回Google AdSense,百度的广告保留少量继续进行对比。

评论

-- 发自IP地址: 58.48.155.34 (位置 | 谁是)

你好!我这里看AdSense都是正常显示的啊。你是不是用的Chrome浏览器没有更新?我前一阵子使用老版Chrome就遇到广告无法显示的问题,好像与对https的支持有关,更新Chrome后就正常了。你可以换个浏览器或者换台机器试一试。

James Qi / 祁劲松

-- 发自IP地址: 61.183.172.45 (位置 | 谁是)

我自己去年以来把百度联盟广告多数转为adsense了,感觉还可以,但后来没有再专门做数据对比。听好些谷歌adsense广告发布商说今年单价有些惨,google内部人解释说每年第一季度广告主的预算都少一些,要向后看看、观察。

James Qi / 祁劲松