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“AdSense全自动广告经验分享”投稿“谷歌广告联盟”

James Qi 在 2018年6月28日 - 14:03 提交

  今年2月就写过一篇《采用Google AdSense新推出的自动广告》,4月份Google官方推出微信公众号“谷歌广告联盟”,Juliana和我约稿让我来写一篇今年新推出的全自动广告文章,大公司的市场部门还真是严格,对稿件要求很仔细,多次与他们字斟句酌,终于在5月份推出投放在他们公众号里面,现在补充复制到我的博客过来:

AdSense全自动广告经验分享


原创: 祁劲松 谷歌广告联盟 2018年5月16日

全自动广告的前世和今生

2015年Google推出了AdSense网页级广告,简介是这样的:“您现在可以使用这种全新的广告格式来更好地通过您的内容获利。网页级广告经过了专门优化,只会在能取得上佳效果并提供良好用户体验的理想时机展示,而且设置起来也非常简单。” 具体有两种:

1. 锚定广告(仅限移动端):固定显示在用户屏幕边缘(一般是在顶部或者底部)的移动广告,可由用户轻松关闭。

2. 全屏/插屏式广告(仅限移动端):在您网站页面跳转的时候展示的移动全屏广告,可由用户轻松关闭。

以上两种广告类型是Google在判定广告效果最优时才会出现,所以这也算是全自动广告的原型吧。

而现在推出的全自动广告则是在网页级广告基础上的全面提升,在投放代码不用更改的情况下,可以投放的广告从以前的2种形式扩展成6种:

页内广告 - 此类广告会展示在您网页上的特定位置:
1、文字广告和展示广告
2、原生文章内嵌广告
3、原生信息流广告(仅限移动端)
​4、匹配内容(仅限移动端)
重叠式广告 - 此类广告展示在网页顶部上方,可能需要用户关闭它们:
5、锚定广告(仅限移动端)
​6、全屏/插屏式广告(仅限移动端)

请注意其中1、2、3、4是全自动广告新增的,5、6是以前网页级广告原有的。可见现在的全自动广告比以前的网页级广告在实用性、丰富性上有了很大的提升。

全自动广告的设置和启用

全自动广告的简单与便捷也在设置和启用上得到了很好的体现,让我们一探究竟。

在进入后台“我的广告”栏里,发布商可以通过点击“自动广告”进行设置:

大家可以看到之前所说的6种广告类型都有呈现出来供大家选择,Google的建议是在初期测试的时候,大家可以把所有的广告类型都打开,进行测试,然后根据报告的效果和收入进行调整。

根据我的尝试,也建议把所有的广告形式先打开,来获得更高的广告展示和收入效果。有一点需要注意的是,匹配内容广告的许多自定义设置是需要手动的匹配内容广告代码才能形成的。所以如果大家对此广告类型的要求比较个性化,还是建议放置手动的匹配内容广告代码。

现在的全自动广告取代了以前的网页级广告。我看了一下生成的广告代码,确实与以前的网页级广告代码是一模一样的:

<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
...
<script async src="http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script>
<script>
   (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({
       google_ad_client: "ca-pub-9094××××××××××××",
       enable_page_level_ads: true
   });
</script>
</head>
<body>
...
</body>
</html>

也还是放置在HTML代码的<head>与</head>之间就可以,那么我们以前投放过网页级广告的网站都无需再改动了,这确实很方便。

Google提供的帮助说明中还有很多设置指南,包括高级网址设定、网址群组等,用于给不同的域名下网站设置开启不同的广告格式,这里就不仔细讲解了。

另外,AMP(Accelerated Mobile Pages) “加速移动网页”是一个开源项目,目的是提高手机用户浏览网页的速度体验,也可以有组件投放全自动广告。请注意,AMP网页中投放的全自动广告与普通的HTML页面中的代码是不同的,具体代码如下:

<!doctype html>
<html amp>
 <head>
   ...
   <script async custom-element="amp-auto-ads" src="https://cdn.ampproject.org/v0/amp-auto-ads-0.1.js"></script>
 </head>
 <body>
   <amp-auto-ads type="adsense" data-ad-client="ca-pub-9094××××××××××××"></amp-auto-ads>
   ...
 </body>
</html>

全自动广告的效果和分析

在投放全自动广告一个月后,通过对比,发现收入大约是以前网页级广告收入的3倍,广告展示量也近3倍,如上图。请注意所提到的增长仅属个人案例来供大家参考,建议初用全自动广告的发布商根据自身网站来进行比较。

目前全自动广告刚刚推出,可以与以前的广告方式混合投放。全自动广告会自己判断网页中已有的AdSense单元,只在合适的时机和位置呈现广告。

全自动广告符合了未来的发展趋势,通过机器学习来自动投放广告,为发布商节省了许多时间,提高了效率,兼顾了收益和用户体验。建议还没有使用的发布商朋友们,可以进行一下尝试和探索。


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