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在Google AdWords中尝试批量添加广告

James Qi 在 2013年12月22日 - 00:18 提交
内容摘要:好几年前就把自己的Google帐号开通了AdWords,但只是尝试投放了一点点广告,没有特别适合在网上销售的东西,帐号中充值的几百元钱存放了好几年没有动过。今年本来也计划公司业务中要尝试这块的,但一直......

  好几年前就把自己的Google帐号开通了AdWords,但只是尝试投放了一点点广告,没有特别适合在网上销售的东西,帐号中充值的几百元钱存放了好几年没有动过。今年本来也计划公司业务中要尝试这块的,但一直忙于扩展网站内容,都没有顾得上广告投放,直到年底了,为明年着想才又开始尝试,这个星期花了点时间来试试。

  先记录几点基本信息

  • 帐号:前一阵子准备用另外一个Google帐号来开通公司的AdWords,但那个帐号已经开通过AdSense,不能自己开通AdWords,需要与Google公司AdSense部门联系等待审核,但等待了很久还是没有结果反馈。只好先就用个人Google帐号中的AdWords了,里面还有几百元人民币,正好用来进行一些测试;
  • 广告系列:我们有4个不同的销售网站,一个中文的,三个英文的(其中两个是与其它公司合作提供定制产品销售的),以前一直依靠免费内容展示网站吸引流量并引导到销售站,这次就设置了4个广告系列,每个系列可以单独设定预算、语言、地区等基本信息;
  • 广告组:销售网站中的产品基本上是每个产品一个介绍页面(可能是几十、几百个逐一编辑添加的产品,也可能批量添加的数量高达成千上万种产品),在AdWords中也可以为每个产品设置一个广告组,如果数量少可以在AdWords网站中人工添加,如果数量多也必须批量导入了;
  • 广告:每个广告组可以对应多个广告,手工添加了几个尝试,以后还需要人工仔细考虑、对比转化率效果后不断优化,而批量导入的广告组开始可以每个广告组只放置一个对应的广告,以后可以为每个广告组添加多条对应的广告,争取获得更好的效果;
  • 关键词:要想广告效果好,关键词的选取是核心问题,既要能吸引到足够多的广告展示和点击,又要保证足够高的转化率和效益,这方面也还需要尝试、学习,准备下周还要找AdWords提供的专家咨询一下,在人工添加的广告中可以考虑AdWords系统推荐的相关关键词,在批量添加的广告中先保守一些只放置与广告内容一致的关键词。

  要说现在才采用AdWords广告来进行营销是晚了一些,以前合作的单位自己也曾经尝试过,但结果是花了钱却没有得到期望的效果,每个从国外获得的点击费用相当高,入不敷出只能放弃。广告投放这里面还是很有讲究的,我们以前虽然基本上都是做网站内容,通过AdSense获得收入,但我觉得只要认真对待、潜心钻研,以我们对网络搜索、关键词选取方面的了解,应该也是可以通过AdWords来获得不错收益的。

  与别人不同的地方就是要掌握批量添加广告的办法,上周做了几个尝试:

  • 批量上传:在AdWords网站中有下载、批量上传的功能,按照帮助来做就可以实现;
  • 帐号分享管理:可以添加同事的Google帐号来辅助管理AdWords,赋予相应的权限,不过前提是同事的Google帐号没有自己开通AdWords,如果已经开通过,就需要再使用另外的邮箱来注册使用,另外还可以自己开设一个“我的客户中心”帐号;
  • AdWords编辑器:这是一个下载的软件,我已经在机器中安装、试用,方便离线编辑操作,在线进行同步就可以,其中也有较强的导出、导入功能,对我们批量添加广告来说更方便;
  • 使用 ValueTrack:在目标网址后面跟上一串代码就可以实现更详细的追踪,在Google Analytics中进行相应的设置,多个Google的服务实现无缝连接,便于分析效果,这方面甚至可以精细到产品单独SKU的效益分析,还需要以后逐步学习、尝试来摸索;
  • AdWords API:Google提供了很多服务的应用程序编程接口 (API),我们这边以前也曾经用过Search, Maps, Webmaster Tools等API,现在也可以用AdWords的API,不过看上去有些复杂,也需要一个另外的中心帐号,暂时放一放,以后再考虑。

  上周先手工、批量各添加了一些广告和关键词,把预算做得比较低只是做些实验,可以看到已经有一定的展示、点击和费用产生了,下周还将继续尝试,明年会在这方面下更多的力气,做得好的话,这将是一个很大的突破和增长点!

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