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Google AdSense广告平衡功能

James Qi 在 2017年3月12日 - 16:52 提交

  近些年国内的AdSense发布商查看后台需要翻墙,搞得很麻烦😬,连我也查看后台少了。这两天在AdSense后台尝试生成新的广告单元(AMP专用广告代码粘性悬浮广告代码内容匹配广告代码等)的时候,偶然看到菜单中多了一项“广告平衡”的选项,点击进入一看是这样的:

  查看帮助文档《优化您网站上的广告平衡功能 - 专注于您效果最佳的广告》(需要翻墙查看),摘录如下:

我们知道,在提升您网站的用户体验与保持并增加收入之间,很难取得平衡。广告平衡功能可以帮助您减少向用户展示的广告,尤其是创造收益最少的那些广告,并且了解这对您的收入有何影响。

通常情况下,您的大部分收入来自于相对较少的广告展示次数。如果仅展示为您带来收入最多的广告,只需最小的收入降幅就能提升您网站的整体访问体验。

示例
假设您希望自己的网站仅可展示 70% 的潜在广告,而不是默认的 100%。您可以在“广告平衡”页上调整滑块,将广告填充率设置为 70%。广告填充率指我们用广告填充您网站上可用广告单元的频率。70% 的广告填充率意味着我们最多会在 70% 的时间内用出价最高的广告来填充您的广告单元。现在,您可以在“估算收入”字段中查看对收入的影响。

请注意,我们会分析您的网站流量,以便预测改变广告填充率会对您的收入造成何种影响。如果您网站的流量较低,那么我们对您收入行为的预测可能无法准确反映出您在较长时间内的收入情况。例如,假设您的网站每周通常收到大约 100 个广告请求,但只有其中的一个广告请求能带来高价值广告。由于您的很大一部分收入都来自这个广告,所以我们的收入预测可能会朝这个方向倾斜。由于您的流量会随时间推移而增加,这些高价值广告会使数据偏差减少,所以我们的收入预测将变得更加准确。

如何设置广告平衡

要设置广告平衡,请按以下步骤操作:

1、登录到您的 AdSense 帐号。
2、如果您尚未登录,请选择启用新版 AdSense 用户界面。
3、在左侧导航面板中,点击我的广告。
4、点击广告平衡。
5、在“广告平衡”页上调整滑块来减少广告数量并查看此操作对收入的影响。
6、点击应用。

现在,我们将按照您设置的新广告填充率用出价最高的广告来填充您的广告单元。

广告平衡常见问题解答

我已经开启了“减少广告展示数量” AdSense 实验室。我还有必要再次减少我网站上的广告数量吗?
没有必要。如果您之前开启了“减少广告展示数量”实验室,那么就没有必要执行任何操作。我们将在您的“广告平衡”页中沿用您的帐号在实验室中采用的广告填充率。

当您移除一个广告时,广告单元会怎么样?
当我们移除一个广告时,您的广告单元将显示为空白。

  我按照这个说明滑动“广告填充率”试了一下,设置为推荐的“良好用途体验的范围”上限40%,估算只会减少1%的收入,那应该是个很好的选择,我也一直担心广告过多会让用户反感,我就这样应用后观察一段时间看看,如果收入基本保持正常,而广告单元展示数量下降到以前的约40%,那就很好了👌。

  在网上用百度搜了一下“AdSense广告平衡”基本上都是无关的内容,看来国内的Publisher真是很少了。在Google中搜"AdSense Ad Balance"就可以得到很多相关信息,都是从今年1月开始的,也找到了《Introducing “Ad balance” - focus on your best-performing ads 》这篇Google官方的博客文章。一些人讨论说减少展示广告的单元中可以填充备用广告,这样就有了更多收入机会了。

  一味增加广告代码来获取最多限度的收入并不是一个好的办法,如果严重影响到用户体验只会适得其反。用技术的手段来衡量、用人工智能的方式来抉择,将是未来的趋势,为Google的这个新功能点赞👍。根据Google博客中的说法,更少的广告一般可以带来更多的访问,那么只要增加1%的访问量就可以弥补收入-1%的差距,更多的访问量增长可以带来更多的收入,我们这里改了且观察看看效果。


  2017年11月7日补充:设置广告平衡后,观察了一段时间,从AdSense后台数据来看,广告展示量明显下降,但单价上升,总收入基本不变。但有个问题,广告不是100%展示后,不方便我们修改调试广告看效果,我又设置为100%了。

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评论

我们使用的情况来看,在页面展示量基本不变的情况下,广告展示量会大幅下降,而每千次展示价格会上升,从而基本抵消展示量下降引起的收入下降,做到总体收入基本不变,就如Google预期的,收入是以前的99%左右,基本没有感觉。从页面效果来看,我们自己调试的时候就会看到很多时间广告不显示了,对于改善用户体验有帮助,只是我们自己要观察广告修改的效果就不方便了,所以后来我们又重新让广告填充率改为100%。

James Qi / 祁劲松

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