Google前一陣子推出信息流原生廣告，包括“Feed内嵌廣告”、“文章内嵌廣告”、“匹配内容”這三種，以前的廣告統稱為“文字廣告和展示廣告”。我也在我的博客中投放測試并做了記錄《Drupal分類術語頁加入Google AdSense 信息流Feeds原生廣告》、《Drupal文章内容加入摘要及Google AdSense信息流In article原生廣告》。

　　原生廣告（包括Feed、In article）樣式都不錯，我覺得看得與頁面内容協調，以為這樣點擊率更高、單價更高、總收入更高，但實際上如何，還是得靠數據說話。于是我做了點測試：

測試辦法：

　　在AdSense後台創建全新的廣告單元（新工商系列的列表、分類頁頂部廣告，例子），修改網站模闆，用PHP程序生成随機數來平均投放兩種不同的廣告代碼，經過一段時間（一般幾天）後，從AdSense後台獲得兩種廣告單元的對比數據，進行分析以便決策。

測試1：

　　一個國内網站，Drupal搭建，普通Web站，響應式設計，兼容PC和手機；對比廣告單元一個是自适應展示廣告（在PC上顯示寬100%高90px的廣告，在手機端顯示300x250的廣告）、一個是原生文章内嵌廣告（在PC上顯示寬100%高約250px的廣告，在手機端顯示300x250的廣告），投放在部分頁面的第一屏，測試了2天時間，數據截圖如下：

　　測試7天後的截圖：

　　測試一個月後的截圖：

　　從上面可以初略看出展示廣告的效果略好一些，點擊次數明顯多一些；我的推測是原生廣告與内容匹配度更好，都不像一個廣告了，用戶也沒有想到去點擊看看。另外，國内投放信息流廣告的廣告主目前相對國外比較少一些，有時國内站上也顯示外文信息流原生廣告，導緻浏覽者看不懂、點擊率也偏低。

測試2：

　　一個國外網站，Drupal搭建，AMP站，适合來自移動搜索的手機訪問；第一屏投放的300x250展示廣告與300x250尺寸的原生文章内嵌入廣告的對比（對應創建的兩個不同格式廣告的slot）（各國biz系列amp版本module中定義的頂部廣告，例子），測試了2天時間，數據截圖如下：

　　測試7天後的截圖：

　　測試一個月後的截圖（注意：原生廣告開始占優勢了！）：

　　從上面可以看出，點擊數量相差不大，但單價相差比較明顯，說明展示廣告的單價比原生廣告更高；我的推測是300x250的廣告一直都是手機端的首選，廣告主喜歡用這種格式，競争競價激烈，單價就高，而原生廣告相對比較新，很多廣告主還沒有開始試用，競争不激烈，單價就低，但這種情況以後也許會改變。

　　我在Google官方創建的AdSense發布商微信群裡面展示了上面的對比數據，其他發布商也有一位做過對比，全站百萬PV/天，三個Feed原生廣告位收益明顯比原來的展示廣告收入低，已經還原。綜合以上來說，目前Google的信息流廣告效果還不一定好，甚至比傳統展示廣告效果差，需要再繼續觀察，根據不同站自己的對比結果來決定如何投放。

　　補充：Juliana bao 鮑珍娜@Google 在微信群中給我的回複：@James Qi 原生廣告來講的話，未來廣告形式肯定都會向原生靠攏所以換到原生是沒錯的，但因為原生的供求現在在慢慢積澱所以單價方面競争的激烈度要逐漸建立。收入由單價和點擊率兩大原因,大家不難發現的是，雖然現在單價變化的幅度沒有那麼大，但點擊率一般平均會增加20%左右。所以如果單價變化不是很大的話，還是會推薦大家用原生：)

　　2017年9月1日補充：去看了adsense後台統計，更新了一下這篇博客，從上面的30天截圖對比來看得出的結論：

1. 國内的對比變化小一些，自适應廣告依然占優勢，但對比原生廣告的優勢在減少；
2. 國外的對比變化很明顯，原生廣告開始占優勢了，而且對比普通300x250優勢明顯。

　　準備繼續觀察，如果變化持續明顯，就準備大量改用原生廣告。

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