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AdSense信息流原生广告与展示广告收入对比

James Qi 在 2017年7月28日 - 17:27 提交

  Google前一阵子推出信息流原生广告,包括“Feed内嵌广告”、“文章内嵌广告”、“匹配内容”这三种,以前的广告统称为“文字广告和展示广告”。我也在我的博客中投放测试并做了记录《Drupal分类术语页加入Google AdSense 信息流Feeds原生广告》、《Drupal文章内容加入摘要及Google AdSense信息流In article原生广告》。

  原生广告(包括Feed、In article)样式都不错,我觉得看得与页面内容协调,以为这样点击率更高、单价更高、总收入更高,但实际上如何,还是得靠数据说话。于是我做了点测试:

测试办法:

  在AdSense后台创建全新的广告单元(新工商系列的列表、分类页顶部广告,例子),修改网站模板,用PHP程序生成随机数来平均投放两种不同的广告代码,经过一段时间(一般几天)后,从AdSense后台获得两种广告单元的对比数据,进行分析以便决策。

测试1:

  一个国内网站,Drupal搭建,普通Web站,响应式设计,兼容PC和手机;对比广告单元一个是自适应展示广告(在PC上显示宽100%高90px的广告,在手机端显示300x250的广告)、一个是原生文章内嵌广告(在PC上显示宽100%高约250px的广告,在手机端显示300x250的广告),投放在部分页面的第一屏,测试了2天时间,数据截图如下:

  测试7天后的截图:

  测试一个月后的截图:

  从上面可以初略看出展示广告的效果略好一些,点击次数明显多一些;我的推测是原生广告与内容匹配度更好,都不像一个广告了,用户也没有想到去点击看看。另外,国内投放信息流广告的广告主目前相对国外比较少一些,有时国内站上也显示外文信息流原生广告,导致浏览者看不懂、点击率也偏低。

测试2:

  一个国外网站,Drupal搭建,AMP站,适合来自移动搜索的手机访问;第一屏投放的300x250展示广告与300x250尺寸的原生文章内嵌入广告的对比(对应创建的两个不同格式广告的slot)(各国biz系列amp版本module中定义的顶部广告,例子),测试了2天时间,数据截图如下:

  测试7天后的截图:

  测试一个月后的截图(注意:原生广告开始占优势了!)

  从上面可以看出,点击数量相差不大,但单价相差比较明显,说明展示广告的单价比原生广告更高;我的推测是300x250的广告一直都是手机端的首选,广告主喜欢用这种格式,竞争竞价激烈,单价就高,而原生广告相对比较新,很多广告主还没有开始试用,竞争不激烈,单价就低,但这种情况以后也许会改变。

  我在Google官方创建的AdSense发布商微信群里面展示了上面的对比数据,其他发布商也有一位做过对比,全站百万PV/天,三个Feed原生广告位收益明显比原来的展示广告收入低,已经还原。综合以上来说,目前Google的信息流广告效果还不一定好,甚至比传统展示广告效果差,需要再继续观察,根据不同站自己的对比结果来决定如何投放。


  补充:Juliana bao 鲍珍娜@Google 在微信群中给我的回复:@James Qi 原生广告来讲的话,未来广告形式肯定都会向原生靠拢所以换到原生是没错的,但因为原生的供求现在在慢慢积淀所以单价方面竞争的激烈度要逐渐建立。收入由单价和点击率两大原因,大家不难发现的是,虽然现在单价变化的幅度没有那么大,但点击率一般平均会增加20%左右。所以如果单价变化不是很大的话,还是会推荐大家用原生:)


  2017年9月1日补充:去看了adsense后台统计,更新了一下这篇博客,从上面的30天截图对比来看得出的结论:

  1. 国内的对比变化小一些,自适应广告依然占优势,但对比原生广告的优势在减少;
  2. 国外的对比变化很明显,原生广告开始占优势了,而且对比普通300x250优势明显。

  准备继续观察,如果变化持续明显,就准备大量改用原生广告。

评论

我站上ADSENSE十月以来点击率和收入都下降将近一半,本以为是自然波动,今天在博主这里点击广告发现,弹出的窗口根本无法访问,对比发现连接到doubleclick...的广告能打开,而连接到googleadservices...的全不能访问了, 貌似被屏蔽了. 值得关注一下

是前几天改的HOSTS里指定了googleadservices的IP造成的,不过话说如今的铁幕越来越难突破,登个ADSENSE帐号都费劲了,VPN,HOSTS,SSR最近都不好使了,FACEBOOK和YOUTUBE可连,唯独GOOGLE不行,...晚收钱倒是次要的,广告主们费半天劲登陆不了会怎样?

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