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AdSense发布商提升专业性势在必行

James Qi 在 2019年9月9日 - 15:45 提交

  上周五(2019年9月6日)Google AdSense/AdMob武汉茶话会在光谷丽顿酒店举行,我事先接到邀请做一个分享,下面是我结合最近接触发布商朋友的情况以及去悉尼参加产品专家会议准备的PPT内容,已经在会上分享,现在以图片和文字的方式转贴到这里:

  感谢Google今年的豪华团队来到武汉,给发布商朋友带来一整天的交流学习机会。去年只有Juliana和Van来武汉,那次也是Google时隔很多年后来武汉举办AdSense发布商的活动,当时活动的规模比这次小很多。

  谢谢Juliana和Van去年来为我拍的宣传视频,这一年对我来说有很多变化和进展:

  • 在Google AdSense/AdMob发布商评比中获奖,
  • 新书《Google AdSense实战宝典》第二版顺利出版、反响良好,
  • 公司转型专注广告联盟业务取得新的突破,
  • 儿子获得Google全职工作4月份开始入职,
  • 我5月份赴美参加儿子毕业典礼、参观Google总部及多个电脑技术博物馆、参与硅谷多个IT活动,
  • 7月份在武汉召集举办了非官方的AdSense发布商聚会,
  • 刚刚8月作为Google产品专家参加在澳大利亚悉尼举行的亚太区域峰会并获得奖项。

  真是神奇!

  这一年来我也思考了很多,也是我与发布商接触最多的阶段,这次活动中也想给大家分享我的看法:AdSense发布商提高专业性势在必行!

  首先我会给出我在网上找到的公开数据:Google广告联盟收入趋势和Web网站数量发展趋势,以及通过这两种数据得出的几点推论,并结合我们一个小团队的实际情况进行了简要SWOT分析供大家参考。然后介绍悉尼产品专家会议情况,以及在活动中的几点收获,包括参与用户测试、参与集体讨论,结论是个人、小团队需要加强交流,向专业团队发展。借此机会向大家介绍AdSense官方论坛。最后提出AdSense/AdMob项目孵化及合作构想。

  这是2001年到2018年Google广告联盟收入增长图标,可以看出一直在增长中,2007年之前一直是高速增长,2008年以后依然在增长但增速有所减缓。

  再来看看Web网站逐年统计数据,从这个数据来看,网站数量的高速增长期是2000年以前,而2010年以后随着移动互联网的兴起,网站的重要性下降,有几年网站数量呈现负增长。

  每网站用户数不断下降,说明网站不再是稀缺资源,而用户成为稀缺资源,只有优质的网站才能吸引到用户。

  我专门计算了每个网站平均的广告收入,近年也是不断下降,需要拓展新内容、新客户,才能稳定和增长收入。

  一个小的互联网团队的SWOT分析例子:

  • 机会(Opportunities):Web和网站联盟进入一个相对成熟期,用户需求还在发展,总有新的市场和技术出现
  • 威胁(Threats):随便做个网站就有用户有收入的日子过去了,竞争加剧,流量和收入下降、成本增加
  • 优势(Strengths):已有网站、已有经验
  • 劣势(Weaknesses):能力不足、规模不够

  根据这些情况做出SO、WO、ST、WT交叉分析,供我们自己公司以及其它团队参考。

  全球产品专家有1000多人,美洲会议在美国,欧洲区会议在德国,亚太区会议在澳大利亚,这次来的一共有200人左右。

  中国大陆去了三位,两位中文AdSense论坛,一位韩语Gmail论坛。台湾去了三位左右,其中一位繁体中文AdSense论坛。

  活动前“选课”,我以参加Webmaster和AdSense相关场次为主。

  据多次参加这种产品专家会议的柏栋介绍,连续三个晚上都是提供有酒精饮料的餐饮还是很少见的,前面两天晚上都还有专门的表演,一次请的说唱艺人、一次请的澳洲土著,都是非常​新鲜热闹。

  第二天参加Blogger研讨、产品测试,后面还要专门讲一讲收获。

  还安排了Google悉尼办公园区参观,从5楼转到1楼,很多个美食区、咖啡厅,随时可取的食品、水果、饮料让人垂涎欲滴😋还有专门的打盹区域,困了自己进去找个地方不受打扰地休息😪台球、乒乓球放着可以随时去放松一下,我也忍不住拿起拍子搞了几下🏓以前听说过Google员工可以带宠物上班,这次正好见到一位抱着狗狗🐕的工程师路过,真是别人家的公司啊,呵呵👍

  晚宴的压轴活动是评出了各个奖项,有用户体验奖、最长服务奖、最佳团队奖等,每个奖项都是Google员工来读出颁奖词,在倒计时音响中打出获奖人到大屏幕上,然后是在大家的欢呼尖叫中获奖者上台接过奖杯、合影,非常激励人心​。

  我本来是第一次参加这样的活动,也没有在论坛中做出特别贡献,丝毫没有想到可能获奖,只是在为其他获奖者欢呼鼓掌和拍照,但突然听到主持人的颁奖词中说到某人出版了两本关于AdSense的书、在去年的AdSense发布商评选中获得全球第一,我知道这个是在说我了,果然大屏幕打出了去年Juliana和Van专门从新加坡来武汉拍摄的视频片段,我居然获得了一个叫做“Ambassador Award”的奖项🏆,太意外、太惊喜了​!😲

  最后展示两幅AdSense官方论坛的截图,就从AdSense后台可以点击链接进入,这里有Google员工整理的置顶内容,还有多个分类的发布商问答,我是其中的产品专家,帮助回复发布商朋友们提出的问题。

  来自深圳的柏栋做了十年的AdSense论坛管理,他说三分之一的问题是用户自己可以从官方帮助中心和置顶内容中找到的,另三分之一的问题是可以在论坛中搜索到其他用户的提问和回答,剩下的三分之一才是以前没有的内容,这时其它发布商、产品专家及Google员工都可以来回复。所以这个官方AdSense论坛还是很有作用的。欢迎大家使用!

  有一场是配合Google即将推出的App进行测试,每位参与的产品专家拿到一部Google准备好的Android手机,试用App的内部测试版,可以在建筑内测试,也可以拿到大街上测试(拍照、发帖、查看、分享、浏览、帮助、搜索等),而有一位Google员工则始终跟着我,拿本子记下我在使用手机和App过程中遇到的问题、操作的步骤、改进的意见等。

  测试完成后多个测试小组一起返回,根据下面三个方面写出自己的答案:喜欢什么、哪些可以改进、任意问题。

  每个小组每个人写了自己的答案后贴出来一起讨论。

  这次参加的活动当听众的有几场,更多的是作为参与者参加集体讨论。

  因为涉及到需要保密的内容,所以具体讨论内容我这里就不详细,只说一说参与的感受。

  在AdSense专场主持人预设了三个方面的问题,参加的PE有9人,分组讨论的时候分为3组:

  • 3人来自日本为1组,
  • 2人来自大陆和1人来自台湾为1组,
  • 2人来自韩国和1人来自澳洲为1组。

  互联网专业的团队构成可以在网上找到,国内互联网大厂的团队也应该类似,但中小公司的人员构成及产品开发过程怕是还很不规范,更不用说小工作室和个人的开发过程了,凭借一个人的主观想法、没有规范的用户测试、没有集体讨论,开发出来的产品很难做到用户喜欢、尽善尽美。这些地方都确实需要进行改善!

  但要配齐专业的团队成本太高,中小团队、个人很难负担得起,会后我还想征求大家意见、与Google公司人员、代理商公司人员商议,看是否能拿出可以共享的帮助方式,这里是我列出的一些考虑办法。

  去年我做过一次“认真去做,你就赢了”的演讲,主要还是针对国内太多人想走“捷径”而提出的要踏踏实实去做,现在来看仅仅踏实肯干还远远不够,必须要提升专业性,成专业人、做专业事,才能有足够的竞争力。武汉有太多人才都走向北上广深等地方,不过现在也有不少回流,各大互联网公司也在武汉建立区域总部,行业氛围得到改善,希望大家抓住机会、保持交流、形成圈子、共成大事、共创大业!

  谢谢!

评论

你好,祁老师
请教一下那个广告查看中心可以关闭吗,我不小心打开了广告查看中心审核了几个广告。但是现在想关闭却找不到地方,是不是每个广告都要审核了后才能显示了?已经审核了的广告想删除也找不到地方了。

你好!广告查看中心是无法关闭的,你审核了几个广告应该没有关系的,默认情况下你不屏蔽的广告都是可以正常展示的,而无须预先审核允许。已经审核的广告也无需删除,可以保持放在这里,或者转移到屏蔽的广告中去,但确实不能放回未审核网站中。

James Qi / 祁劲松

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