在矽谷看計算機曆史，展望AdSense未來（下）

By James Qi, 2019年7月1日

　　前面寫了一篇《在矽谷看計算機曆史，展望AdSense未來（上）》，現在回到國内已經有一周，先忙于各項工作，再開始來寫下篇。✍

　　其實看博物館、評論曆史都是簡單的事情，“事後諸葛亮”誰都會當，但要預測未來卻是非常難的，或者說是不可能的事情，我也隻能盡量收集整理一些數據和一些例子，希望能做出一些有益的思考。

　　下面按照我在上篇裡面提出的幾個問題，分别來回答。

一、AdSense和Web網站目前處于什麼曆史階段❓

　　先拿一些數據看看：

Google公司總收入（包含廣告收入及雲計算收入、硬件收入等）；
Google公司廣告收入（包括投放在Google搜索的廣告以及投放在網絡聯盟上的廣告）；
Google公司網絡聯盟廣告收入（其中包含AdSense等，分給發布商的占這個數字的大約一半以上）逐年數據。

　　逐年數據請看下表：📊

年份	Google總收入 billion U.S. dollars	總收入年增長百分比	Google總廣告收入 billion U.S. dollars	廣告收入年增長百分比	廣告收入/總收入的占比	Google網盟廣告收入 billion U.S. dollars	網盟收入年增長百分比	網盟收入/廣告收入的占比
2001			0.07
2002	0.4		0.41	486%		0.1
2003	1.5	275%	1.42	246%	94.7%	0.63	530%	44.5%
2004	3.2	113%	3.14	121%	98.1%	1.55	146%	49.4%
2005	6.1	90.6%	6.07	93.3%	99.5%	2.69	73.5%	44.3%
2006	10.6	73.8%	10.49	72.8%	99.0%	4.16	54.6%	39.7%
2007	16.6	56.6%	16.41	56.4%	98.9%	5.79	39.2%	35.3%
2008	21.8	31.3%	21.13	28.8%	96.9%	6.71	13.9%	31.8%
2009	23.7	8.7%	22.89	8.3%	96.6%	7.17	6.86%	31.3%
2010	29.3	23.6%	28.24	23.4%	96.4%	8.79	22.6%	31.1%
2011	37.9	29.4%	36.53	29.4%	96.4%	10.39	18.2%	28.4%
2012	50.15	32.3%	43.69	19.6%	87.1%	12.47	20.2%	28.5%
2013	55.51	10.7%	51.07	16.9%	92.0%	13.65	9.5%	26.7%
2014	65.67	18.3%	59.62	16.7%	90.8%	14.54	6.5%	24.4%
2015	74.54	13.5%	67.39	13.0%	90.6%	15.03	3.4%	22.3%
2016	89.98	20.7%	79.38	17.8%	88.2%	15.6	3.8%	19.7%
2017	110.38	22.7%	95.38	20.2%	86.4%	17.59	12.8%	18.4%
2018	136.22	23.4%	116.32	22.0%	85.4%	19.98	13.6%	17.2%

　　下面是廣告收入和網絡聯盟收入的圖形，看起來更直觀，前者增長幅度一直陡峭，後者就平緩了許多。

　　可以看到一些趨勢：📈

在2007年之前，這三項收入都在高速增長，2008年之後增速逐步放緩；
Google總收入和廣告收入之間比較接近，但廣告收入占比略有下降；
而廣告收入在網絡聯盟收入之間的差距逐步拉大，網絡聯盟收入占比在不斷下降；
最近幾年網絡聯盟收入依然在增長，但增長幅度下降了很多，不再是一個高速增長的業務。

　　再來看看Web網站逐年統計數據：

年份（６月）	網站數量	增幅	互聯網用戶數	每網站用戶數	新網站
2018	1,630,322,579	-8%
2017	1,766,926,408	69%
2016	1,045,534,808	21%
2015	863,105,652	-11%	3,185,996,155*	3.7
2014	968,882,453	44%	2,925,249,355	3.0
2013	672,985,183	-3%	2,756,198,420	4.1
2012	697,089,489	101%	2,518,453,530	3.6
2011	346,004,403	67%	2,282,955,130	6.6
2010	206,956,723	-13%	2,045,865,660	9.9	Pinterest, Instagram
2009	238,027,855	38%	1,766,206,240	7.4
2008	172,338,726	41%	1,571,601,630	9.1	Dropbox
2007	121,892,559	43%	1,373,327,790	11.3	Tumblr
2006	85,507,314	32%	1,160,335,280	13.6	Twttr
2005	64,780,617	26%	1,027,580,990	16	YouTube, Reddit
2004	51,611,646	26%	910,060,180	18	Thefacebook, Flickr
2003	40,912,332	6%	778,555,680	19	WordPress, LinkedIn
2002	38,760,373	32%	662,663,600	17
2001	29,254,370	71%	500,609,240	17	Wikipedia
2000	17,087,182	438%	413,425,190	24	Baidu
1999	3,177,453	32%	280,866,670	88	PayPal
1998	2,410,067	116%	188,023,930	78	Google
1997	1,117,255	334%	120,758,310	108	Yandex, Netflix
1996	257,601	996%	77,433,860	301
1995	23,500	758%	44,838,900	1,908	Altavista, Amazon, AuctionWeb
1994	2,738	2006%	25,454,590	9,297	Yahoo
1993	130	1200%	14,161,570	108,935
1992	10	900%
1991（８月）	1				World Wide Web Project
數據來源: *NetCraft and Internet Live Stats* (elaboration of data by Matthew Gray of MIT and Hobbes' Internet Timeline and Pingdom)

　　從這個數據來看，網站數量的高速增長期是2000年以前，而2010年以後随着移動互聯網的興起，網站的重要性下降，有幾年網站數量呈現負增長（也懷疑有幾年與中國國内對網站的嚴控有關，很多域名注銷了、網站消失了）。

　　每網站用戶數不斷下降，說明網站不再是稀缺資源，而用戶成為稀缺資源，隻有優質的網站才能吸引到用戶。

　　再來結合“Gartner新興技術成熟度曲線”理論來看看：📉

技術觸發期
期望膨脹期
泡沫幻滅期
啟蒙爬升期
實質高原期

　　我認為目前網站行業以及AdSense廣告行業進入平穩發展期（高原期），特點：初期紅利消失、技術門檻降低、競争門檻提高，但在世界各國的發展水平和階段略有不同。

二、AdSense和Web網站未來會變成什麼樣子呢❓

　　AdSense未來走勢依然會延續上面Google公司網站聯盟收入的曲線圖，AdSense依然會繼續增長，增長幅度繼續放慢，在Google總收入中占比也會繼續下降。

　　AdSense的總體形态保持不變，在人工智能方面會持續進化，幫助發布商進行智能投放、智能匹配，在打進作弊方面人工智能會讓Google算法更加先進。

　　Web網站的總體重要性下降，總的數量也在波動，不能吸引用戶的網站會逐步消亡，但總有新的網站脫穎而出，特别是在細分領域。

　　Web技術方面更加成熟，進一步向移動互聯網傾向，對手機的适配、訪問速度都非常重要，AMP/PWA等是一些技術趨勢，網站比APP在開發周期、成本等方面更有優勢。

三、AdSense和Web網站還有什麼新的機會❓

　　AdSense雖然增長放緩，但總體體量依然在增大，而且對于普通發布商來說，是一個近似無限大的廣闊空間，例如：每年收入10萬美元隻占Google分出來的100億美元的十萬分之一，要抓住機會還是有望獲得高收入的。我認為的一些新機會：

内容創新（存量市場）：不斷深入研究用戶需求，在網站内容、實現技術、用戶體驗等方面持續深耕，搶占其它網站的市場份額；
領域創新（新興領域）：開辟全新領域的網站内容，例如人工智能技術、新的編程語言、以前不存在的産品或者市場等，成為稀缺資源；
組織創新（内部因素）：規模化運作網站，聚集專業人才，例如産品策劃、前端開發、後端開發、美工設計、網絡維護、市場運營、搜索優化等分工合作，提高競争門檻，成為某些領域的巨無霸。

　　另外，下面還要談一談AdSense和Web網站以外的機會。

四、AdSense和Web網站什麼時候會消亡嗎❓

　　很不幸，答案是肯定的，AdSense和Web網站終有消亡的一天。😰

　　不過這個所謂答案也是一句廢話，任何事物都有生有滅，隻是時間早晚的問題。

　　那麼我們還可以在這個領域做多久呢？Web網站的曆史有20多年了，AdSense的曆史也超過15年，以我的看法，目前還是一個初始到成熟的發展期，遠遠沒有到衰退、消亡期，即使把現在看做正中間，未來也還有15、20年的時間可以發展，對于多數人來說還不用考慮得那麼長遠，抓緊最近2、3年能把網站和收入做得再上一個新台階更重要、更實際，無需太擔心大趨勢下降的。

　　而對于喜歡操心未來的人，或者考慮組織長遠發展的人，我覺得看清形式、及時把握新機會也是絕對有必要的，連Google自己也是趁着有廣告收入支撐的時期大力拓展Waymo無人汽車、雲計算、人工智能等創新産品和市場，再過一些年無人汽車技術和市場成熟後，這個領域的收入會遠超搜索引擎帶來的廣告收入。

　　對于做AdSense的個人來說，我建議紮實做好現有領域的内容，獲得穩定收入，關注新領域發展，保持學習能力，無論是業餘兼職還是加入公司都是可能的選擇，要看自己的追求和取舍，任市場和時代風雲變化，有技術、有能力的人總有自信應對、笑對人生。😎

　　如果還沒有選準領域就需要盡快确定，長期積累。靠旁門左道甚至作弊手段來做AdSense肯定是沒有前途的。專門的MFA（Made for AdSense，隻為AdSense創建的網站）也不是長久之計，不可避免受到AdSense算法影響和總體下降趨勢。

　　對于做AdSense的公司來說，我建議吸引專人人才、深挖用戶需求，把目前領域的網站做得更好，還可以擴展到更新領域的網站，形成規模門檻，并緊密關注新的技術領域，如果有更大的發展領域和機會，可以把工作重心逐步轉移，甚至可以主動放棄AdSense，集中力量在新的領域突破，将企業帶入新高度。✊

　　技術是在不斷提升的，産品形态也在變化中，隻有抓住市場趨勢、用戶需求，調整産品和服務，才能立于不敗之地，下面一幅圖就是企業的非連續性成長曲線，在第一個産品曲線還在上升的過程中，就要考慮培育第二個産品了，甚至考慮未來更長遠的第三個産品，讓整個企業沿着下面的虛線不斷提升。