当前位置

在硅谷看计算机历史,展望AdSense未来(下)

James Qi 在 2019年7月1日 - 10:49 提交

  前面写了一篇《在硅谷看计算机历史,展望AdSense未来(上)》,现在回到国内已经有一周,先忙于各项工作,再开始来写下篇。✍

  其实看博物馆、评论历史都是简单的事情,“事后诸葛亮”谁都会当,但要预测未来却是非常难的,或者说是不可能的事情,我也只能尽量收集整理一些数据和一些例子,希望能做出一些有益的思考。

  下面按照我在上篇里面提出的几个问题,分别来回答。

一、AdSense和Web网站目前处于什么历史阶段❓

  先拿一些数据看看:

  • Google公司总收入(包含广告收入及云计算收入、硬件收入等);
  • Google公司广告收入(包括投放在Google搜索的广告以及投放在网络联盟上的广告);
  • Google公司网络联盟广告收入(其中包含AdSense等,分给发布商的占这个数字的大约一半以上)逐年数据。

  逐年数据请看下表:📊

年份 Google总收入

billion U.S. dollars

总收入年增长百分比 Google总广告收入

billion U.S. dollars

广告收入年增长百分比 广告收入/总收入的占比

Google网盟广告收入

billion U.S. dollars

网盟收入年增长百分比 网盟收入/广告收入的占比
2001     0.07          
2002 0.4   0.41 486%   0.1    
2003 1.5 275% 1.42 246% 94.7% 0.63 530% 44.5%
2004 3.2 113% 3.14 121% 98.1% 1.55 146% 49.4%
2005 6.1 90.6% 6.07 93.3% 99.5% 2.69 73.5% 44.3%
2006 10.6 73.8% 10.49 72.8% 99.0% 4.16 54.6% 39.7%
2007 16.6 56.6% 16.41 56.4% 98.9% 5.79 39.2% 35.3%
2008 21.8 31.3% 21.13 28.8% 96.9% 6.71 13.9% 31.8%
2009 23.7 8.7% 22.89 8.3% 96.6% 7.17 6.86% 31.3%
2010 29.3 23.6% 28.24 23.4% 96.4% 8.79 22.6% 31.1%
2011 37.9 29.4% 36.53 29.4% 96.4% 10.39 18.2% 28.4%
2012 50.15 32.3% 43.69 19.6% 87.1% 12.47 20.2% 28.5%
2013 55.51 10.7% 51.07 16.9% 92.0% 13.65 9.5% 26.7%
2014 65.67 18.3% 59.62 16.7% 90.8% 14.54 6.5% 24.4%
2015 74.54 13.5% 67.39 13.0% 90.6% 15.03 3.4% 22.3%
2016 89.98 20.7% 79.38 17.8% 88.2% 15.6 3.8% 19.7%
2017 110.38 22.7% 95.38 20.2% 86.4% 17.59 12.8% 18.4%
2018 136.22 23.4% 116.32 22.0% 85.4% 19.98 13.6% 17.2%

  下面是广告收入和网络联盟收入的图形,看起来更直观,前者增长幅度一直陡峭,后者就平缓了许多。

  可以看到一些趋势:📈

  • 在2007年之前,这三项收入都在高速增长,2008年之后增速逐步放缓;
  • Google总收入和广告收入之间比较接近,但广告收入占比略有下降;
  • 而广告收入在网络联盟收入之间的差距逐步拉大,网络联盟收入占比在不断下降;
  • 最近几年网络联盟收入依然在增长,但增长幅度下降了很多,不再是一个高速增长的业务。

  再来看看Web网站逐年统计数据:

年份(6月) 网站数量 增幅 互联网用户数 每网站用户数 新网站
2018 1,630,322,579 -8%      
2017 1,766,926,408 69%      
2016 1,045,534,808 21%      
2015 863,105,652 -11% 3,185,996,155* 3.7  
2014 968,882,453 44% 2,925,249,355 3.0  
2013 672,985,183 -3% 2,756,198,420 4.1  
2012 697,089,489 101% 2,518,453,530 3.6  
2011 346,004,403 67% 2,282,955,130 6.6  
2010 206,956,723 -13% 2,045,865,660 9.9 Pinterest, Instagram
2009 238,027,855 38% 1,766,206,240 7.4  
2008 172,338,726 41% 1,571,601,630 9.1 Dropbox
2007 121,892,559 43% 1,373,327,790 11.3 Tumblr
2006 85,507,314 32% 1,160,335,280 13.6 Twttr
2005 64,780,617 26% 1,027,580,990 16 YouTube, Reddit
2004 51,611,646 26% 910,060,180 18 Thefacebook, Flickr
2003 40,912,332 6% 778,555,680 19 WordPress, LinkedIn
2002 38,760,373 32% 662,663,600 17  
2001 29,254,370 71% 500,609,240 17 Wikipedia
2000 17,087,182 438% 413,425,190 24 Baidu
1999 3,177,453 32% 280,866,670 88 PayPal
1998 2,410,067 116% 188,023,930 78 Google
1997 1,117,255 334% 120,758,310 108 Yandex, Netflix
1996 257,601 996% 77,433,860 301  
1995 23,500 758% 44,838,900 1,908 Altavista, Amazon, AuctionWeb
1994 2,738 2006% 25,454,590 9,297 Yahoo
1993 130 1200% 14,161,570 108,935  
1992 10 900%      
1991(8月) 1       World Wide Web Project
数据来源: NetCraft and Internet Live Stats (elaboration of data by Matthew Gray of MIT and Hobbes' Internet Timeline and Pingdom)

  从这个数据来看,网站数量的高速增长期是2000年以前,而2010年以后随着移动互联网的兴起,网站的重要性下降,有几年网站数量呈现负增长(也怀疑有几年与中国国内对网站的严控有关,很多域名注销了、网站消失了)。

  每网站用户数不断下降,说明网站不再是稀缺资源,而用户成为稀缺资源,只有优质的网站才能吸引到用户。

  再来结合“Gartner新兴技术成熟度曲线”理论来看看:📉

  1. 技术触发期
  2. 期望膨胀期
  3. 泡沫幻灭期
  4. 启蒙爬升期
  5. 实质高原期

  我认为目前网站行业以及AdSense广告行业进入平稳发展期(高原期),特点:初期红利消失、技术门槛降低、竞争门槛提高,但在世界各国的发展水平和阶段略有不同。

二、AdSense和Web网站未来会变成什么样子呢❓

  AdSense未来走势依然会延续上面Google公司网站联盟收入的曲线图,AdSense依然会继续增长,增长幅度继续放慢,在Google总收入中占比也会继续下降。

  AdSense的总体形态保持不变,在人工智能方面会持续进化,帮助发布商进行智能投放、智能匹配,在打进作弊方面人工智能会让Google算法更加先进。

  Web网站的总体重要性下降,总的数量也在波动,不能吸引用户的网站会逐步消亡,但总有新的网站脱颖而出,特别是在细分领域。

  Web技术方面更加成熟,进一步向移动互联网倾向,对手机的适配、访问速度都非常重要,AMP/PWA等是一些技术趋势,网站比APP在开发周期、成本等方面更有优势​。

三、AdSense和Web网站还有什么新的机会❓

  AdSense虽然增长放缓,但总体体量依然在增大,而且对于普通发布商来说,是一个近似无限大的广阔空间,例如:每年收入10万美元只占Google分出来的100亿美元的十万分之一,要抓住机会还是有望获得高收入的。我认为的一些新机会:

  • 内容创新(存量市场):不断深入研究用户需求,在网站内容、实现技术、用户体验等方面持续深耕,抢占其它网站的市场份额;
  • 领域创新(新兴领域):开辟全新领域的网站内容,例如人工智能技术、新的编程语言、以前不存在的产品或者市场等,成为稀缺资源;
  • 组织创新(内部因素):规模化运作网站,聚集专业人才,例如产品策划、前端开发、后端开发、美工设计、网络维护、市场运营、搜索优化等分工合作,提高竞争门槛,成为某些领域的巨无霸。

  另外,下面还要谈一谈AdSense和Web网站以外的机会。

四 、AdSense和Web网站什么时候会消亡吗❓

  很不幸,答案是肯定的,AdSense和Web网站终有消亡的一天。😰

  不过这个所谓答案也是一句废话,任何事物都有生有灭,只是时间早晚的问题。

  那么我们还可以在这个领域做多久呢?Web网站的历史有20多年了,AdSense的历史也超过15年,以我的看法,目前还是一个初始到成熟的发展期,远远没有到衰退、消亡期,即使把现在看做正中间,未来也还有15、20年的时间可以发展,对于多数人来说还不用考虑得那么长远,抓紧最近2、3年能把网站和收入做得再上一个新台阶更重要、更实际,无需太担心大趋势下降的。

  而对于喜欢操心未来的人,或者考虑组织长远发展的人,我觉得看清形式、及时把握新机会也是绝对有必要的,连Google自己也是趁着有广告收入支撑的时期大力拓展Waymo无人汽车、云计算、人工智能等创新产品和市场,再过一些年无人汽车技术和市场成熟后,这个领域的收入会远超搜索引擎带来的广告收入。

  对于做AdSense的个人来说,我建议扎实做好现有领域的内容,获得稳定收入,关注新领域发展,保持学习能力,无论是业余兼职还是加入公司都是可能的选择,要看自己的追求和取舍,任市场和时代风云变化,有技术、有能力的人总有自信应对、笑对人生。😎

  如果还没有选准领域就需要尽快确定,长期积累。靠旁门左道甚至作弊手段来做AdSense肯定是没有前途的。专门的MFA(Made for AdSense,只为AdSense创建的网站)也不是长久之计,不可避免受到AdSense算法影响和总体下降趋势。

  对于做AdSense的公司来说,我建议吸引专人人才、深挖用户需求,把目前领域的网站做得更好,还可以扩展到更新领域的网站,形成规模门槛,并紧密关注新的技术领域,如果有更大的发展领域和机会,可以把工作重心逐步转移,甚至可以主动放弃AdSense,集中力量在新的领域突破,将企业带入新高度。✊

  技术是在不断提升的,产品形态也在变化中,只有抓住市场趋势、用户需求,调整产品和服务,才能立于不败之地,下面一幅图就是企业的非连续性成长曲线,在第一个产品曲线还在上升的过程中,就要考虑培育第二个产品了,甚至考虑未来更长远的第三个产品,让整个企业沿着下面的虚线不断提升。

  以上内容,纯属臆想,仅供参考,欢迎交流。🤝

  以后有空我还想多写一些内容、多找一些案例给大家参考,也还想找一些志同道合的朋友一起来做这些工作,帮助更多网站站长和AdSense发布商取得更大发展。

评论

添加新评论

Plain text

  • 不允许使用HTML标签。
  • 自动将网址与电子邮件地址转变为链接。
  • 自动断行和分段。