在硅谷看计算机历史，展望AdSense未来（下）

由 James Qi, 2019年7月1日

　　前面写了一篇《在硅谷看计算机历史，展望AdSense未来（上）》，现在回到国内已经有一周，先忙于各项工作，再开始来写下篇。✍

　　其实看博物馆、评论历史都是简单的事情，“事后诸葛亮”谁都会当，但要预测未来却是非常难的，或者说是不可能的事情，我也只能尽量收集整理一些数据和一些例子，希望能做出一些有益的思考。

　　下面按照我在上篇里面提出的几个问题，分别来回答。

一、AdSense和Web网站目前处于什么历史阶段❓

　　先拿一些数据看看：

Google公司总收入（包含广告收入及云计算收入、硬件收入等）；
Google公司广告收入（包括投放在Google搜索的广告以及投放在网络联盟上的广告）；
Google公司网络联盟广告收入（其中包含AdSense等，分给发布商的占这个数字的大约一半以上）逐年数据。

　　逐年数据请看下表：📊

年份	Google总收入 billion U.S. dollars	总收入年增长百分比	Google总广告收入 billion U.S. dollars	广告收入年增长百分比	广告收入/总收入的占比	Google网盟广告收入 billion U.S. dollars	网盟收入年增长百分比	网盟收入/广告收入的占比
2001			0.07
2002	0.4		0.41	486%		0.1
2003	1.5	275%	1.42	246%	94.7%	0.63	530%	44.5%
2004	3.2	113%	3.14	121%	98.1%	1.55	146%	49.4%
2005	6.1	90.6%	6.07	93.3%	99.5%	2.69	73.5%	44.3%
2006	10.6	73.8%	10.49	72.8%	99.0%	4.16	54.6%	39.7%
2007	16.6	56.6%	16.41	56.4%	98.9%	5.79	39.2%	35.3%
2008	21.8	31.3%	21.13	28.8%	96.9%	6.71	13.9%	31.8%
2009	23.7	8.7%	22.89	8.3%	96.6%	7.17	6.86%	31.3%
2010	29.3	23.6%	28.24	23.4%	96.4%	8.79	22.6%	31.1%
2011	37.9	29.4%	36.53	29.4%	96.4%	10.39	18.2%	28.4%
2012	50.15	32.3%	43.69	19.6%	87.1%	12.47	20.2%	28.5%
2013	55.51	10.7%	51.07	16.9%	92.0%	13.65	9.5%	26.7%
2014	65.67	18.3%	59.62	16.7%	90.8%	14.54	6.5%	24.4%
2015	74.54	13.5%	67.39	13.0%	90.6%	15.03	3.4%	22.3%
2016	89.98	20.7%	79.38	17.8%	88.2%	15.6	3.8%	19.7%
2017	110.38	22.7%	95.38	20.2%	86.4%	17.59	12.8%	18.4%
2018	136.22	23.4%	116.32	22.0%	85.4%	19.98	13.6%	17.2%

　　下面是广告收入和网络联盟收入的图形，看起来更直观，前者增长幅度一直陡峭，后者就平缓了许多。

　　可以看到一些趋势：📈

在2007年之前，这三项收入都在高速增长，2008年之后增速逐步放缓；
Google总收入和广告收入之间比较接近，但广告收入占比略有下降；
而广告收入在网络联盟收入之间的差距逐步拉大，网络联盟收入占比在不断下降；
最近几年网络联盟收入依然在增长，但增长幅度下降了很多，不再是一个高速增长的业务。

　　再来看看Web网站逐年统计数据：

年份（６月）	网站数量	增幅	互联网用户数	每网站用户数	新网站
2018	1,630,322,579	-8%
2017	1,766,926,408	69%
2016	1,045,534,808	21%
2015	863,105,652	-11%	3,185,996,155*	3.7
2014	968,882,453	44%	2,925,249,355	3.0
2013	672,985,183	-3%	2,756,198,420	4.1
2012	697,089,489	101%	2,518,453,530	3.6
2011	346,004,403	67%	2,282,955,130	6.6
2010	206,956,723	-13%	2,045,865,660	9.9	Pinterest, Instagram
2009	238,027,855	38%	1,766,206,240	7.4
2008	172,338,726	41%	1,571,601,630	9.1	Dropbox
2007	121,892,559	43%	1,373,327,790	11.3	Tumblr
2006	85,507,314	32%	1,160,335,280	13.6	Twttr
2005	64,780,617	26%	1,027,580,990	16	YouTube, Reddit
2004	51,611,646	26%	910,060,180	18	Thefacebook, Flickr
2003	40,912,332	6%	778,555,680	19	WordPress, LinkedIn
2002	38,760,373	32%	662,663,600	17
2001	29,254,370	71%	500,609,240	17	Wikipedia
2000	17,087,182	438%	413,425,190	24	Baidu
1999	3,177,453	32%	280,866,670	88	PayPal
1998	2,410,067	116%	188,023,930	78	Google
1997	1,117,255	334%	120,758,310	108	Yandex, Netflix
1996	257,601	996%	77,433,860	301
1995	23,500	758%	44,838,900	1,908	Altavista, Amazon, AuctionWeb
1994	2,738	2006%	25,454,590	9,297	Yahoo
1993	130	1200%	14,161,570	108,935
1992	10	900%
1991（８月）	1				World Wide Web Project
数据来源: *NetCraft and Internet Live Stats* (elaboration of data by Matthew Gray of MIT and Hobbes' Internet Timeline and Pingdom)

　　从这个数据来看，网站数量的高速增长期是2000年以前，而2010年以后随着移动互联网的兴起，网站的重要性下降，有几年网站数量呈现负增长（也怀疑有几年与中国国内对网站的严控有关，很多域名注销了、网站消失了）。

　　每网站用户数不断下降，说明网站不再是稀缺资源，而用户成为稀缺资源，只有优质的网站才能吸引到用户。

　　再来结合“Gartner新兴技术成熟度曲线”理论来看看：📉

技术触发期
期望膨胀期
泡沫幻灭期
启蒙爬升期
实质高原期

　　我认为目前网站行业以及AdSense广告行业进入平稳发展期（高原期），特点：初期红利消失、技术门槛降低、竞争门槛提高，但在世界各国的发展水平和阶段略有不同。

二、AdSense和Web网站未来会变成什么样子呢❓

　　AdSense未来走势依然会延续上面Google公司网站联盟收入的曲线图，AdSense依然会继续增长，增长幅度继续放慢，在Google总收入中占比也会继续下降。

　　AdSense的总体形态保持不变，在人工智能方面会持续进化，帮助发布商进行智能投放、智能匹配，在打进作弊方面人工智能会让Google算法更加先进。

　　Web网站的总体重要性下降，总的数量也在波动，不能吸引用户的网站会逐步消亡，但总有新的网站脱颖而出，特别是在细分领域。

　　Web技术方面更加成熟，进一步向移动互联网倾向，对手机的适配、访问速度都非常重要，AMP/PWA等是一些技术趋势，网站比APP在开发周期、成本等方面更有优势。

三、AdSense和Web网站还有什么新的机会❓

　　AdSense虽然增长放缓，但总体体量依然在增大，而且对于普通发布商来说，是一个近似无限大的广阔空间，例如：每年收入10万美元只占Google分出来的100亿美元的十万分之一，要抓住机会还是有望获得高收入的。我认为的一些新机会：

内容创新（存量市场）：不断深入研究用户需求，在网站内容、实现技术、用户体验等方面持续深耕，抢占其它网站的市场份额；
领域创新（新兴领域）：开辟全新领域的网站内容，例如人工智能技术、新的编程语言、以前不存在的产品或者市场等，成为稀缺资源；
组织创新（内部因素）：规模化运作网站，聚集专业人才，例如产品策划、前端开发、后端开发、美工设计、网络维护、市场运营、搜索优化等分工合作，提高竞争门槛，成为某些领域的巨无霸。

　　另外，下面还要谈一谈AdSense和Web网站以外的机会。

四、AdSense和Web网站什么时候会消亡吗❓

　　很不幸，答案是肯定的，AdSense和Web网站终有消亡的一天。😰

　　不过这个所谓答案也是一句废话，任何事物都有生有灭，只是时间早晚的问题。

　　那么我们还可以在这个领域做多久呢？Web网站的历史有20多年了，AdSense的历史也超过15年，以我的看法，目前还是一个初始到成熟的发展期，远远没有到衰退、消亡期，即使把现在看做正中间，未来也还有15、20年的时间可以发展，对于多数人来说还不用考虑得那么长远，抓紧最近2、3年能把网站和收入做得再上一个新台阶更重要、更实际，无需太担心大趋势下降的。

　　而对于喜欢操心未来的人，或者考虑组织长远发展的人，我觉得看清形式、及时把握新机会也是绝对有必要的，连Google自己也是趁着有广告收入支撑的时期大力拓展Waymo无人汽车、云计算、人工智能等创新产品和市场，再过一些年无人汽车技术和市场成熟后，这个领域的收入会远超搜索引擎带来的广告收入。

　　对于做AdSense的个人来说，我建议扎实做好现有领域的内容，获得稳定收入，关注新领域发展，保持学习能力，无论是业余兼职还是加入公司都是可能的选择，要看自己的追求和取舍，任市场和时代风云变化，有技术、有能力的人总有自信应对、笑对人生。😎

　　如果还没有选准领域就需要尽快确定，长期积累。靠旁门左道甚至作弊手段来做AdSense肯定是没有前途的。专门的MFA（Made for AdSense，只为AdSense创建的网站）也不是长久之计，不可避免受到AdSense算法影响和总体下降趋势。

　　对于做AdSense的公司来说，我建议吸引专人人才、深挖用户需求，把目前领域的网站做得更好，还可以扩展到更新领域的网站，形成规模门槛，并紧密关注新的技术领域，如果有更大的发展领域和机会，可以把工作重心逐步转移，甚至可以主动放弃AdSense，集中力量在新的领域突破，将企业带入新高度。✊

　　技术是在不断提升的，产品形态也在变化中，只有抓住市场趋势、用户需求，调整产品和服务，才能立于不败之地，下面一幅图就是企业的非连续性成长曲线，在第一个产品曲线还在上升的过程中，就要考虑培育第二个产品了，甚至考虑未来更长远的第三个产品，让整个企业沿着下面的虚线不断提升。